Це могла би бути звичайна реклама на простому білборді, якби не сучасні можливості цифрової зовнішньої реклами.

Ключовий меседж кампанії для ЖК Новопечерські Липки — «Не будинки, а люди». Головне завдання кампанії привернути увагу до головної переваги кварталу — людей.

Сучасна DOOH (цифрова зовнішня реклама) - сучасний динамічний зовнішній носій, який, завдяки мультитригерним технологіям, може мати сюжет, який розвивається залежно від зовнішніх факторів.

У кампанії для ЖК Новопечерські Липки люди, які займаються своїми звичними справами, змінюють свої дії у відповідності до зовнішніх обставин.

Приміром, вранці ми бачимо батьків, що готують своїх дітей до школи, а ввечері вони будуть готуватися до вечері. Але крім часу доби, на їхні дії впливають ще й погодні умови. Якщо у Києві йде дощ, один із героїв відкриває парасольку, а інший вкривається курткою.