05

2025

Media news

war edition


Огляд актуальних медіа новин та надихаючих історій в умовах війни в Україні

05

2025

Медіа під час війни

Illustration

Індекс медіаграмотності українців за 2024 рік

Громадська організація «Детектор медіа» провела кількісне дослідження, аби визначити індекс медіаграмотності українців, тобто рівень вміння свідомо сприймати й критично тлумачити інформацію, а також користуватися розмаїттям медіа.

Illustration

Чи потрібні Megogo, Sweet.tv та «Київстар ТБ» спільні вимірювання для продажу реклами

Поява FAST-каналів і продаж реклами зумовлюють й інтерес до створення спільної панелі вимірювань для ОТТ-сервісів. Що про це думають керівники найбільших ОТТ-сервісів Megogo, «Київстар ТВ» та Sweet.tv.

Війна в цифрах

Illustration

44%

81 928 фопів відкрилось в Україні від початку 2025 року. Це на 9% менше, ніж за той самий період торік. Водночас 119 895 підприємців припинили свою діяльність цьогоріч. Закриттів побільшало на 44% порівняно з тим самим періодом 2024 року.

Illustration

64%

64% населення не використовують ШІ взагалі, з них: 12% уперше чують і не знають, що таке ШІ; 52% знають про ШІ, але жодного разу ним не користувалися. Ще 9% опитаних пробували користуватися ШІ, але не впровадили його у повсякденне життя. 

Illustration

28%

28% респондентів платять за онлайн-сервіси та планують продовжувати, ще 13% — платили раніше, але перестали. Найпопулярнішими є платформи з фільмами та відео (45%), іграми (36%), музикою (35%) та для навчання (30%).

ТБ-активність

Слідкуємо за актуальними новинами телеринку

Illustration

STB залишається лідером серед телеканалів

STB та ICTV2 збільшили присутність

Illustration

У квітні позиції в ТОП зайняли Philips та Garnier

Lifecell утримує лідерські позиції третій рік поспіль через безперервну присутність в ефірі

Illustration

У квітні активність на ТБ залишається на одному рівні

Порівняно з початком року рівень заповненості ТБ дещо знизився

Illustration

У квітні лідером серед ТОП програм телепроект МастерШеф 15

Весь інший топ складається з художніх фільмів та серіалів

Illustration

Нові бренди в ефірі підсилюють ТБ ринок

Найсильніші нові гравці – BetOn, Налгезін та Coca-Cola

Illustration

Категорія Побутової хімії виросла до 12% у квітні

Частка категорії Лікувальних препаратів знизилась на 14% у квітні (vs березень)

Щоб отримати ще більше інформації щодо комерційної активності на ТБ - звертайтесь до dentsu X Ukraine

Діджитал і технології

Топ новини діджитал та технологій від

Illustration

Meta відкрила рекламу в Threads для всіх рекламодавців

Threads вже має 300 мільйонів активних користувачів щомісяця. Рекламні оголошення у форматі зображень з’являтимуться між публікаціями у стрічці. Threads буде автоматично включений у кампанії через Advantage+ або ручне розміщення, але рекламодавці можуть відмовитися вручну.

Illustration

Реклама в TikTok знову доступна в Україні

TikTok відкрив рекламу з повним таргетингом на місцевих користувачів. Це рішення створює нові умови для бізнесу, дає брендам інструменти для масштабування й водночас змінює правила гри всередині самої платформи.

Illustration

Комітет Mobile IAB Україна створили Дорожню мапу Mobile у застосунках

Mobile-реклама стає незамінною для комунікації з клієнтами, забезпечуючи взаємодію, економію бюджету та адаптивність. Експерти зібрали головні переваги mobile-реклами у 2025 році з яскравими кейсами таких провідних компаній як: Samsung, Sephora, Lifebuoy(Unilever) та San Pellegrino. Комітет надає рекомендації, як уникнути ризиків і максимально ефективно використовувати mobile.

Illustration

YouTube заходить у пошук з ШІ: у Google AI Overviews з’являються відеокаруселі

YouTube тестує функцію відеокаруселі у результатах пошуку в Google AI Overviews, що додає відеоконтент до відповідей на запити. Наразі ця функція доступна обмеженій кількості користувачів YouTube Premium у США і стосується запитів, пов’язаних із покупками та локаціями. Цей крок демонструє намір Google зробити результати пошуку більш динамічними й утримати лідерство у сфері ШІ-пошуку.

Ще більше новин технологій і діджиталу у дайджесті Sexy Tech News

Бізнес

Illustration

100 мільйонів на збиття ворожих дронів

Щоб захистити небо над українськими містами, Фонд «Повернись живим» разом з Atlas Festival та ПриватБанком запустили збір на 100 мільйонів для підтримки проєкту «Дронопад». Зібрані кошти підуть на забезпечення бригад, які збивають ворожі безпілотники. 
За зібрані кошти військових забезпечать транспортом, FPV-дронами, комплексами управління та додатковим обладнанням для ефективного перехоплення цілей. В рамках «Дронопаду» вже збито понад 1 400 російських дронів. 

Illustration

Понад 52 мільйони на кейсеваки

Фонд «Повернись живим» та Укразалізниця закрили великий збір в рамках проєкту «Залізно поруч» і зібрали більшу суму, ніж планували. Так вдалося придбати на один кейсевак більше. На передову вже відправилися всі 16 автівок.

Метою збору були 48 мільйонів на придбання машин, спеціально оснащених для евакуації поранених з лінії бойового зіткнення до стабпунктів. Ці кейсеваки прохідні, мають все необхідне, щоб максимально безпечно перевозити поранених, а також захищені РЕБами.

Illustration

Понад 4 мільярди донатів, 12 тисяч FPV і 1.5К одиниць піхотної зброї

За минулий рік «Повернись живим» залучив 4 400 807 722 гривні донатів. Водночас сума проведених закупівель дещо більша — 4 791 508 504 гривні. Найбільше з цієї суми пішло на протиповітряну оборону (19,3%), FPV та бомбардувальники (17,1%), а також зброю та військову техніку (14,6%).

Зокрема минулого року Фонд придбав:

1 656 одиниць колективного піхотного озброєння (міномети, кулемети та гранатомети різних типів);
12 394 FPV;
2 420 дронів;
6 820 боєприпасів БПЛА;
800 одиниць транспортних засобів (пікапи, кейсеваки, пункти управління БПЛА, квадроцикли тощо).

Повний перелік придбаного і переданого майна ви знайдете у звіті. 

Що послухати

Топ аудіо новини та добірки найкращих подкастів від

Illustration

Перспективи радіо в епоху цифрових медіа

Попри конкуренцію з диджиталом, радіо продовжує зберігати популярність завдяки важливому ефекту присутності.

Illustration

«Голосові»: Радіо «Промінь» запускає проєкт про те, яку музику слухають військові

Радіо «Промінь» за підтримки Сухопутних військ Збройних сил України представляє проєкт «Голосові». У ньому військові діляться власними думками й висловлюють їх через обрані пісні, які слухають у вільний від служби час. 

Illustration

Що послухати під час війни

Збірка найкращих подкастів про війну в Україні і про українців.

Щоб отримати ще більше інформації щодо комерційної активності на Радіо - звертайтесь до UMG

Війна триває і допомоги потребують мільйони українців.

Ми зробили добірку перевірених нами благодійних фондів, волонтерів і волонтерських організацій. Якщо ви у безпеці і маєте змогу та бажання допомогти, обирайте будь-який і надсилайте свій донат.

Кожен з них допомагає тим, кому це необхідно, та наближає день нашої спільної перемоги.
Слава Україні!